The Digital Explosion

My name is Tim Frank Andersen.

I am 47 years old, I have an education as M.Sc. in Computer Science and have worked with Interactive Media for more than 20 years.

Today I am Partner and Chairman in the digital agency In2media - www.in2media.com

In 1995 I co-founded BBDO Interactive, which became a Standalone Web agency named Networkers, co owned by BBDO.

In 1999 I stood behind a successful merger with the Swedish Internet company Framtidsfabriken. Later that year we did an IPO on the Swedish Stock Exchange as the first Internet company in Europe.

From 1999 to 2001 I was part of the Executive Board in Framfab as Senior Vice President for international sales and marketing. I was also responsible for building Framfab´s brand globally.

In 2000 I helped found the Media Company WHERE2GO, and from 2003 until 2007 I acted as CEO. The company was sold to Aller Press in 2005.

Besides that I have been portfolio partner in the IT Venture Company IVS and Chairman of - and investor in several IT companies.

I have more than ten years of experience with developing successful internet strategies and digital Brand strategies for some of the largest companies in Denmark and for several international brands like Nike, Lego, Kellogg’s, Unilever and Pandora.

In 1998 I published the very successful book:”Brandbuilding on the Internet” together with Martin Lindstrom. The book has later on been translated into Japanese and Chinese.

In 2013 I published a new book: "10 digital strategies".

For eight years I have been appearing biweekly on the Danish national TV station TV2 on the subject of new technology. And in 2007 I was the host on the TV series called “Denmark’s best Idea” on TV2.

in 2003 I was appointed by the Ministry of Science Technology and Innovation as chairman of the board responsible for developing the Danish IT research strategy.

For the last four years I have been a member of the Danish ICT Council under the ministry of Science.

Beside this I give lectures as a Public Speaker.
Recent Tweets @tfandersen

Heartbread

Noget af det tætteste man kommer på juleaften for gadget afficionados er, når Apple holder deres store pressemøder. Så samles vi rundt om skærmene og følger diverse liveblogs for at se, hvad julemanden mon har med til os denne gang. I aftes var ingen undtagelse, for det var et længe ventet pressemøde, der skulle afvikles og forventningerne var massive inden aftenens arrangement.

 Hvad var der så i posen?

Tja, ikke særlig meget nyt hvis man i forvejen havde fulgt med i strømmen af rygter. Den forventede iPhone 5 blev lanceret, men det var ingen revolution. En lidt hurtigere, lidt tyndere, lidt lettere version med et klart lækkert design og det allerede beta lancerede iOS6 kørende på alle cylindre.

 Lidt nyheder var der dog, men de var ikke i “blow me away” kategorien. Skærmformatet er for første gang i iPhonens levetid blevet ændret - til en længere skærm. Det gør afviklingen af film på telefonen til en bedre oplevelse, men det betyder også, at de over 700.000 eksisterende applikationer nu skal redesignes, hvis man ikke vil have dem kørende i letterbox format med en sort stribe i hver side. Og det betyder at skærmformatet på iPad og iPhone ikke længere er det samme. Så en masse arbejde til App udviklerne.

 Og så har Apple ændret stikket i bunden. Det er der sikkert en masse gode årsager til, men for os forbrugere betyder det nye adaptere og at alt tilbehør, hvor man lige plugger sin iPhone i, nu ikke længere er kompatibelt. Det kan løses med en ny lille mellem adapter, men det vil helt sikkert skabe en del irritation.

 NFC må vente

En af de ting som mange af os havde håbet på, var integration af den nye standard til digital betaling, kaldet Near Field Communication. Adskillige af konkurrenterne har allerede telefoner med denne teknologi på markedet, men skal NFC have et generelt folkeligt gennembrud, så skal Apple formentlig på banen, og det blev altså ikke i denne omgang, så vi må her væbne os med yderligere tålmodighed, et års tid endnu.

 Konklusionen

Er jeg skuffet? Nok en smule, og det er jo fordi vi alle drømmer om de store digitale kvantespring, de radikale innovationer, der forandrer hele industrier og som Apple efterhånden er blevet så kendt for at kunne levere. Men når det er sagt, er der heller ikke nogen tvivl om, at det er et gedigent ansigtsløft til en allerede fantastisk telefon. Og mængden af inkremental forbedringer gør også, at jeg helt sikkert stiller mig op i køen som en af de første, når iPhone 5 rammer det danske marked en gang næste måned.

Her er et indslag, hvor jeg kort forklarer hvor langt vi er kommet med udviklingen indenfor de smarteste TV apparater på markedet.

Dazing in the hammock (Taken with Cinemagram)

Her er et link til mit foredrag om Cloud Computing, optaget på KMDs innovation Day konference

I nat sov jeg 2:44 min. i dyb søvn, og 3:12 i den lette. Og det tog mig 10 min. at falde i søvn.

 I går løb jeg 27 km med en snit tid på 4:32/km. Når jeg løber hurtige intervaller kan jeg se, at jeg holder en fart på 3:51 igennem alle 2.5 km.

 Min fedtprocent har det seneste år gået fra 16.9 % til 12.2 %, hvilket er en reduktion I rent fedt på 4.3 kg.

 Mit systolske blodtryk er til gengæld  i den høje ende med en værdi på 159 mmHg.

 Alle disse data er nogle, jeg måler med forskellige enheder, som jeg kobler til min smartphone.

 Nørdet?

Måske en anelse, men jeg er langt fra alene om at måle løs på mig selv. Tværtimod. Det er en hel bevægelse, som bare tager mere og mere fart i disse år. Fænomenet med at måle og monitorere sig selv har, som så mange andre teknologi trends, sit afsæt I San Fransico, hvor Gary Wolf og Kevin Kelly – begge tilknyttet magasinet Wired – tilbage I 2008 startede med at arrangere møder, hvor interesserede “self trackers” mødtes og diskuterede hvordan nye former for personlig dataopsamling kunne bruges til at give os en højere livskvalitet. Og derfra er det gået meget stærkt. Besøger man websitet quantifiedself.com, kan man se, at der nu er meetups over det meste af verden.

Og samtidig er fænomenet gået fra at være forbeholdt en lille gruppe nørder til noget, rigtig mange af os kender til og anvender – uden helt at tænke over det. De fleste som løber, har anskaffet sig en eller anden form for løbeur, der kan registrere hvor vi løber, hvor langt vi bevæger os, og hvor mange kalorier vi forbrænder. Mange har også koblet en pulsmåler til. Disse data uploades og deles samtidig lystigt på sociale medier. På Garmins hjemme side: connect.garmin.com er der på nuværende tidspunkt uploaded over 1.7 milliarder løbekilometer svarende til en løbetur på 67.000 gange rundt om jorden!

Og andre sportsbrands er på banen.

Nike+, er I dag er verdens største løbeklub med over 1 million medlemmer. Deres seneste opfindelse er et armband, som løbende henover dagen monitorerer dit aktivitetsniveau og oversætter det til en ny enhed, de  kalder for “Fuel”, som på den måde giver dig en samlet score for, hvor meget du har lavet i løbet af dagen.

Adidas har med deres seneste opfindelse: MiCoach gjort det muligt for fodboldspillere at måle deres træningsindsats og performance på banen. Efter træning kan spillerne uploade disse data til deres mobile enhed. Som et kuriosum kan dine bedste resultater overføres til din avatar i det medfølgende fodboldspil, og på den måde kan du via fysisk træning forbedre din digitale karakter i et digital spil, som man så kan spille mod sine venner.

Og de enheder, vi forbrugere kan købe, bliver mere og mere avancerede. Virksomheden Jawbone lancerede i Nov. 2011 deres Up armband, som bl.a. også registrerer dit søvnmønster (ja, det er det, jeg anvender), og efter bare 4 uger havde de indsamlet data svarende til 300 års søvn, hvilket giver et enestående indblik I sammenhæng mellem søvn og en række andre områder som restitution, humør og energyniveau, men også kan være med til at identificere om du lider af søvn apnø. Siden lanceringen har armbåndet på trods af vise tekniske udfordringer stort set været umulig at opdrive pga en overvældende interesse.

Virksomheden Withings har lanceret vægten, som både måler antallet af kilo, BMI og fedtprocent, men som også via en App, gemmer disse data og viser dem som en fin vægtgraf og – hvis du er med på den – sender disse data videre til Facebook, så dine venner kan følge med i din slankekur, hvilket kan være ganske motiverende for vægttabet! De har også en digital blodtryksmåler på markedet, der igen via en App omdanner din smartphone til et avanceret medicinsk hjælpemiddel, og lige rundt om hjørnet venter den digitale blodprøve måler, som – uden at du behøves at stikke dig I fingeren – er i stand til at analysere iltningen i blodet og hæmoglobin niveauet. Et apparat, som tidligere kostede 100.000 vis af kroner, vil om få år, være en applikation der kan erhverves for $ 100, og som bl.a. kan være med til at forhindre at to personer hvert minut dør af anæmi på trods af at det er en simpel ting at behandle og forebygge – hvis man ved, at man er I risikogruppen.

Men hvorfor er selv monitorering blevet så populært, og hvorfor nu? Det enkle svar er vel fordi vi kan. Med en smartphone I lommen og diverse applikationer, kan vi nu for første gang indsamle og analysere en lang række data omkring os selv, der kan hjælpe os til et bedre liv. Og samtidig har der aldrig været større fokus på sundhed og vores eget ansvar for at sikre et godt helbred.

Endelig kan vi nu ved at stille vores egne data til rådighed via nettet medvirke til at der kollektivt lynhurtigt opbygges en fantastisk stor datamængde og et forrygende overblik at arbejde med. Et godt eksempel er virksomheden Asthmapolis, der udvikler en GPS enablet enhed, som placeres oven på din astmainhalator. Hver gang du tager sug, så registreres din geografiske placering og tidspunktet. Disse data samles i et personligt, men også I et fælles kort, som på den måde kan give os ny viden om, hvor og hvad der fører til astma udbrud. Og med 10% af den amerikanske befolkning som astmatikere, er det åbenlyst at potentialet er kæmpe stort.

Men du kan jo starte mere simpelt med at downloade den gratis App “Star Walk Pedometer”, og på den måde dagligt registrere, hvor mange skridt du tager. Ja, du kunne jo udfordre dine kolleger i en dyst om hvem, der flest dage i træk kan nå op på de anbefalede 10.000 daglige skridt. Det er gratis og et fint første skridt på vej mod mere viden om dig selv og et forhåbentlig sundere liv.

This is a video from our Apps conference, where I go through the major Mobile trends for 2012.

Mens du læser disse ord, er Apple godt i gang med at runde 25 milliarder downloadede apps. Og det må siges at være noget af en bedrift – specielt taget i betragtning af, at det kun er ca. 3 ½ år siden at den første app blev hentet i forbindelse med appstore lanceringen i juli 2008.

Det svarer faktisk til, at hver eneste person på jorden har hentet ca. 4 applikationer, så vi kan vel godt tillade os at tale om en teknologi, der dels har fået sit massive gennembrud på langt under 5 år og som er kommet for at blive.

På denne blog vil jeg skrive om det enorme paradigmeskift indenfor marketing, der finder sted i disse år. Et skifte fra Marketing as a Message til Marketing as a Service. I min optik finder skiftet sted på 3 forskellige områder:

  • Marketing bliver i stigende grad til relevant indhold
  • Marketing foregår i dialog med brugerne og brugerne imellem på platforme, der ikke længere er kontrolleret af virksomheder og brands
  • Marketing bliver til værdiskabende tjenester, funktionalitet og applikationer

Det er umuligt at skille disse 3 områder ad, da godt indhold fører til handling og dialog. Og applikationer vil i fremtiden vil være at finde på - og til - alle former for produkter: på TV, i bilen og til vores hvidevarer. Ja det er vel stort set kun fantasien, der sætter grænsen.

Og det er imponerende hvor langt netop fantasi, kreativitet og innovation har bragt os på apps området på sølle 3 ½ år. Via apps er min smartphone en avanceret løbecomputer (Nike GPS, Endomondo), et uendeligt musik bibliotek (Spotify), hvor jeg endda kan nynne melodier, som telefonen så finder (Shazam), en personlig guide, jeg kan stille spørgsmål og få relevante svar af – godt nok stadig på engelsk (Siri), et super kamera, hvor jeg kan redigere, retouche og uploade billederne i en handling (Camera+), en digital avis, der hele tiden opdateres efter mine præferencer med nyheder fra hele verden (Zite), en Walkie Talkie, der gør at jeg kan tale med mine børn bare ved at trykke på en knap (Voxer). Og jeg kunne blive ved. Vi har alle vores favorit apps, og det er på meget kort tid blevet et af de mest oplagte og brugte samtale emner, når vi mødes.

Interessant er det også at vi for første gang i verdenshistorien står med et stykke hardware der fuldstændig defineres af den software vi vælger at loade. Som en anden digital kamæleon, skifter vores telefon ham afhængig af hvilken app, vi lige bruger i det pågældende øjeblik. Klik, og telefonen er et minifjernsyn. Klik, og den er en bog. klik, og den er et kompas, en lommelygte eller en dankortterminal.

Det stiller selvfølgelig voldsomme krav til designet af grænsefladen og til brugervenligheden af de forskellige applikationer, og det er præcis i dette spændingsfelt at jeg synes, det er spændende at arbejde. For hvordan kan vi på samme tid udfordre og udvikle nye brugsmæssige konventioner og samtidig sikre en læringskurve tæt på nul? Det kan vi heldigvis, og de bedste apps er netop dem, der tænker nyt men på en måde, så det er så intuitivt, hvad du skal gøre, at du efter få sekunder ikke længere tænker over at betjene app´en, men kan koncentrere dig om selve funktionen eller indholdet.

Min seneste yndlings app, når det drejer sig om innovativt grænsefladedesign er en app ved navn Clear. app´ens primære formål er at gøre det nemt for mig at lave lister. Over opgaver, projekter eller andre ting. Men det, der virkelig gør app´en lækker er måden man betjener den på, for her er der tænkt helt nyt.

Du kan jo selv prøve, den koster 6 kr.

PS. Hvis du ikke har lyst til at købe app´en, så kan du se en video, der demonstrerer grænsefladen her: http://www.realmacsoftware.com/clear/

PPS. Ifølge The Guardian har firmaet bag Clear solgt 350.000 eksemplarer af App´en på bare 9 dage, og det er jo immervæk også en slags penge.

http://www.guardian.co.uk/technology/appsblog/2012/feb/23/iphone-app-clear-350k-sales